4p2 마케팅에 ‘4P’ 대신 ‘3V’를 도입하라(전략적 사고) 피터 드러커는 그의 저서 The Practice of Management(경영의 실제)에서 “기업 활동 중 오직 마케팅과 혁신만이 이익을 창출할 뿐 나머지는 모두 비용요소다”라고 말했다. 그러나 오늘날 수많은 기업의 최고경영자는 측정 가능한 결과를 도출해내지 못하는 마케팅의 현주소에 실망하고 있다. 이렇듯 최고경영자가 마케팅을 투자라기보다는 비용으로 보는 경향이 날로 두드러지고 있고 이로써 마케팅이 기업에서 차지하는 입지도 점점 좁아지고 있다. 지난 20년간 마케팅은 기업의 성장 동력으로서 중요 역할을 해왔으나 최근 들어서는 막강한 유통 채널 등장, 글로벌 경쟁의 심화, 상품의 일반재화, 상품주기의 단축 등이 진행되고 있는 가운데 그 비중이 점차 약화되고 있다. 최고경영자들이 가격 결정 및 고객 충성도와.. 2006. 7. 13. 마케팅 믹스(4P)의 관점에서 본 채용 전략 마케팅 믹스(4P)의 관점에서 본 채용 전략 ● Product(제품) : 직무의 매력도를 높여라● Price(가격) : 정당한 대가를 제공하라 ● Place(유통) : 적합한 리크루팅 채널을 선택하라 ● Promotion(촉진) : 적극적으로 커뮤니케이션하라우수 인재 확보를 위한 기업경쟁이 치열해지면서 채용 프로세스에도 새로운 접근 방법이 요구된다. 마케팅 4P의 관점은 기업의 채용 전략 수립에 많은 시사점을 줄 수 있다. 경기 불황을 극복하기 위한 기업의 움직임이 바빠지고 있다. 불황 극복을 위해서는 무엇보다 기업의 핵심 역량 강화가 필수적이다. 특히, 우수 인재의 확보는 기업의 경쟁력을 강화시키는 가장 핵심적이면서도 중요한 키워드이다. 과거 상당수의 기업들은 어려운 경제 상황에 부딪히면, 긴축 경영이.. 2006. 6. 22. 이전 1 다음